Ребрандирането на вашия бизнес не е решение, което се взема леко.
Това е огромен ангажимент на време и ресурси и ако не се направи правилно, може да има ужасни последици за бъдещето на вашата компания.
Един от най-важните избори, които ще направите, е намирането на правилната агенция за ребрандиране.
Ето още пет полезни съвета от блога samotnata.com, за да направите ребрандирането си успешно.
Планирайте, преди да направите нещо.
Неуспешното планиране е планиране на провал. Този цитат се приписва на Бенджамин Франклин и Уинстън Чърчил, но истината зад него е универсална.
Планирането е може би най-критичният аспект на процеса и не бива да се бърза. Колкото повече се подготвите, толкова по-ефективно и въздействащо ще бъде вашето ребрандиране.
Част от вашия процес на планиране ще включва привличане на критични служители към вашето ребрандиране.
Вашият ребранд трябва да включва ключови лица, вземащи решения, включително представители от маркетинга, продажбите, човешките ресурси и поддръжката на клиенти – всеки на ръководна позиция, който взаимодейства с клиенти или служители ежедневно. От съществено значение е да обясните значението на вашето ребрандиране и ползите от това да го направите правилно.
Настройте реалистичен бюджет и график.
Вашата марка е изключително ценен аспект от вашия бизнес и това трябва да се има предвид, когато отделяте време и ресурси за ребрандиране.
Извършено правилно, ребрандирането може да продължи до десетилетие.
Ребрандирането обикновено е проект от 6 до 12 месеца, включващ проучване, стратегия и дизайн на марката, като активирането на марката отнема още 6 до 12 месеца, в зависимост от размера и сложността на вашия бизнес.
Използвайте данни, за да стимулирате ребрандирането си.
Изследването на марката формира гръбнака на всеки проект за ребрандиране. Вътрешното проучване на марката идва от хората, които най-добре познават вашата марка – вашите служители. Разбирането на техния опит с марката е от първостепенно значение.
Външно проучване на марката ви показва как изглеждате пред клиентите си.
Това може да бъде под формата на интервюта с клиенти, фокус групи, проучвания или анкети. Пълното рестартиране на марката изисква задълбочено, цялостно проучване, преди да може да се обмисли каквато и да е стратегия или препозициониране.
Доверете се на процеса.
Знаем, че е по-лесно да се каже, отколкото да се направи.
Всички ребрандирания обикновено следват четири ключови етапа:
- Проучване
- Стратегия
- Идентичност
- Активиране
Всеки етап носи своите предизвикателства, но е от съществено значение за цялостния успех.
Умишленото преминаване през доказан процес на ребрандиране ще гарантира, че крайният продукт – вашата нова марка – е готова да издържи изпитанието на времето.
Бъдете реалисти относно очакванията си.
Ребрандирането е амбициозен процес – той разчита на това да представите вашата марка там, където искате да бъде, и да я тласнете в тази посока.
Никога не е имало по-добро време да мислите мащабно и да разширите границите си, но е важно очакванията ви да бъдат постижими.
Брандирането е свързано с автентичността и е важно вашето брандиране да предлага нещо, което вашата компания може да достави.
Успешните марки са силно съгласувани с основната стойност на своите служители и клиенти.
Крайната цел на успешното ребрандиране е да се изгради ориентирана към целта марка, съобразена с вашата бизнес стратегия и ценностите на тези, на които служите.